2015 年是 VR/AR 行業(yè)的應(yīng)許之年。這一年，許多新硬件發(fā)布，也產(chǎn)生了許多符合大眾口味的內(nèi)容。2016 年 VR/AR 行業(yè)正在逐漸發(fā)展成形，此前令人垂涎欲滴的硬件設(shè)備最終送到消費(fèi)者手中，令人振奮的新內(nèi)容也為渴望已久的大眾帶來了這種新技術(shù)的獨(dú)特體驗(yàn)。
2016 年 VR/AR 行業(yè)究竟會(huì)發(fā)展成什么樣子？下面是我們分析的的 5 大新趨勢:
1. 大部分人的首次 VR 體驗(yàn)將是免費(fèi)的。
消費(fèi)者將不必為首次體驗(yàn) AR 或 VR 付費(fèi)。在 VR 頭顯納入普通人的高科技裝備之前，廠商提供的免費(fèi)體驗(yàn)將帶動(dòng)消費(fèi)者的原始欲望和市場普及。從紐約時(shí)報(bào)、ABC 新聞再到星際大戰(zhàn)、勞式的 Holoroom，我們將不斷看到各大媒體以及娛樂和零售品牌利用免費(fèi)提供的 VR/AR 體驗(yàn)，測試這兩個(gè)技術(shù)的邊界。成千上萬的消費(fèi)者可以享受這種免費(fèi)提供體驗(yàn)，而一些對 VR/AR 沒有興趣的人們也有機(jī)會(huì)接觸 VR/AR。到目前為止，這些體驗(yàn)都是免費(fèi)的。
Gartner 分析師 Brian Blau 認(rèn)為，公眾將會(huì)對為高質(zhì)量 VR/AR 體驗(yàn)付費(fèi)非常感興趣。Blau 在最近一次的采訪中說，「當(dāng)他們戴上頭顯，開始轉(zhuǎn)動(dòng)腦袋的一兩分鐘內(nèi)，就能體會(huì)到這種體驗(yàn)是如此美妙?！顾麄兯查g意識(shí)到，』哇塞，我穿越了！」
2.AR，VR 硬件戰(zhàn)已經(jīng)打響！
在過去幾年中，硬件主宰了 VR/AR 的話題。其中有改變世界的想法，有精致的游戲 Demo，有一次重大失誤（Google Glass）還有一大堆近乎瘋狂的奇怪東西。
近期的大事件包括神秘公司 Magic Leap 被大膽投資，還有 Google, Facebook、Apple 大舉收購知識(shí)產(chǎn)權(quán)。Facebook 的 Oculus Rift（雖然已經(jīng)發(fā)售但仍很難買到），HTC Vive，微軟的 HoloLens，還有與索尼 PS4 和微軟 Xbox 配合使用的的頭顯都在 2016 年發(fā)布，雖然許多新產(chǎn)品價(jià)格非常昂貴（微軟 Xbox 售價(jià) 599 美元，Vive 售價(jià) 799 美元，HoloLens 售價(jià)高達(dá) 3,000 美元），但也有其他價(jià)格較為合理的硬件。三星 GearVR 的售價(jià)就非常合理，僅為 99.99 美元。甚至在最近的促銷活動(dòng)中，GearVR 作為購買 Galaxy S7 智能手機(jī)的贈(zèng)品被分發(fā)給消費(fèi)者。Google Cardboard 售價(jià)僅為 1.50 美元（某些情況下甚至可以免費(fèi)獲得），如此低的價(jià)格使 Google 銷售了 500 多萬件 Cardboard 設(shè)備。
3.AR/VR 內(nèi)容將更加嚴(yán)肅
這些硬件設(shè)備承載著無數(shù)種可能，但對于消費(fèi)者，沒有內(nèi)容，VR 設(shè)備一點(diǎn)兒用處都沒有。
為了確保消費(fèi)者不會(huì)因?yàn)槿鄙賰?nèi)容感到沮喪，一旦涉及到游戲、媒體、用戶自生成內(nèi)容、甚至零售購物體驗(yàn)時(shí)，設(shè)備制造商就會(huì)積極鼓勵(lì)內(nèi)容創(chuàng)作和發(fā)展。
2016 年，是每個(gè)人都能接觸 VR/AR 內(nèi)容的一年。沒有內(nèi)容，性能最好的 VR 頭顯也無非是空殼子罷了。AR/VR 內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的對話一直在幕后進(jìn)行，但 2016 年這些將會(huì)呈現(xiàn)在眾人面前。
好消息是應(yīng)用數(shù)量正在激增——主要由視頻游戲行業(yè)主導(dǎo)。但是如果你認(rèn)為 VR/AR 都是關(guān)于游戲和未來硬件的，2016 年你的想法將會(huì)迅速轉(zhuǎn)變。這一年，對于 VR/AR 內(nèi)容跳出娛樂內(nèi)容來說，將會(huì)是至關(guān)重要的一年，當(dāng)然這要感謝性能強(qiáng)大的新設(shè)備。
目前為止，今年我們已經(jīng)看到：YouTube 全力推廣全景視頻頻道；紐約時(shí)報(bào)和 ABC 新聞推出了 VR 新聞；Verizon 的 AOL 買下 RYOT，將 VR 新聞帶到了赫芬頓郵報(bào)；VR 電影《Allumette》在紐約翠貝卡電影節(jié)上獲得瘋狂好評；維拉諾瓦大學(xué)野貓隊(duì)也在 VR 直播的 NCAA 四強(qiáng)決賽中，打敗了北卡羅來納焦油踵隊(duì)。
還需要考慮的是這些內(nèi)容將如何播出，在哪里進(jìn)行直播。既然 Oculus 已經(jīng)有了初步的播放網(wǎng)站，那么 Netflix、Amazon Prime Video、Google Play、Apple iTunes 和 Hulu---甚至是傳統(tǒng)網(wǎng)站和傳統(tǒng)媒體播放 VR 內(nèi)容還會(huì)遠(yuǎn)嗎？像 YouTube 全景頻道這種提供 3D 內(nèi)容的頻道，正在加入主流媒體隊(duì)伍。
4.VR，AR 正在改變職業(yè)體育
職業(yè)體育一直處于 AR,VR 的前沿—以美式橄欖球的第一次進(jìn)攻和冰球發(fā)球?yàn)槔?，都是最早在直播中運(yùn)用 AR 技術(shù)的實(shí)例。體育運(yùn)動(dòng)員和觀眾的未來深深扎根于 VR/AR。VR/AR 會(huì)給我們帶來更好的訓(xùn)練方法、提前分析和更好的觀眾體驗(yàn)，以至于這些體驗(yàn)會(huì)讓我們覺得現(xiàn)在的 HD 播放都略顯怪異。
達(dá)拉斯牛仔隊(duì)和坦帕灣光芒隊(duì)已經(jīng)利用了 AR/VR 系統(tǒng)幫助非訓(xùn)練。牛仔隊(duì)主教練 Jason Garrett 暢談這種技術(shù)，「這使你可以了解實(shí)際情況，訓(xùn)練得更好?！?br />
而這也不僅是美國國家橄欖球聯(lián)盟追求的球場表現(xiàn)。最近，該聯(lián)盟正在探索 VR 在多樣化訓(xùn)練中的使用。
對我們的球迷來說，我們觀看體育賽事的方式已經(jīng)發(fā)生改變。今年的 NCAA 四強(qiáng)決賽通過他們推出的 March Madness Live VR 應(yīng)用進(jìn)行直播，2015 年美國的高爾夫公開賽也是如此。球隊(duì)和廣播公司都在想辦法用 VR/AR 向大眾展現(xiàn)內(nèi)容。克利夫蘭騎士隊(duì)的老板 Dan Gilbert 期待著有一天，球迷可以通過 VR 頭顯購買場邊座位，獲得極致的觀眾體驗(yàn)。
「想象一個(gè)可以容納 20,000 個(gè)座位的體育館，不管有多少人想來看比賽，座位只有那么多?，F(xiàn)在你可以戴上 3D 設(shè)備，坐下來，就能買一個(gè)體育場中間的座位。」
5 好萊塢第一次真正脫離 AR,VR
電影和電視工作室總是在尋找新的方式炒作新推出的內(nèi)容，而 VR/AR 相關(guān)產(chǎn)品已經(jīng)快速成為市場熱捧的基礎(chǔ)。?？怂沟摹痘鹦蔷仍芬呀?jīng)為 VR 電影廣告設(shè)立了標(biāo)桿，觀眾可以孤立無援的宇航員馬特·達(dá)蒙視角進(jìn)行體驗(yàn)。今年年末，《攻殼機(jī)動(dòng)隊(duì)》、《刺客信條》、《獨(dú)立日》等將會(huì)在發(fā)布會(huì)上，帶著完整的 VR 或全景視頻體驗(yàn)。
廣告只是一個(gè)開始。所有的大型工作室都將在 VR/AR 領(lǐng)域斥巨資，早期的 VR 敘事實(shí)驗(yàn)引起了觀眾和評論家的一致好評。今年的翠貝卡電影節(jié)強(qiáng)調(diào)了 VR 的娛樂性，展現(xiàn)了不同類型的「影片」，包括紀(jì)錄片 (《The Artists of Skid Row》), 概念片 (《Grateful Dead: Truckin》)，漫畫小說改編 的 (《Sens》)，甚至是 Seth Green 主演的 VR 圣誕節(jié)電影 (「Holidays: Christmas VR」).
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